Google Bedrijfsprofiel voor vakmannen: 7 stappen om lokaal bovenaan te staan
Lokaal gevonden worden zonder te betalen voor aanvragen. Optimaliseer je Google Bedrijfsprofiel in 7 concrete stappen.
Je bent een goede vakman. Klanten die je kennen, bevelen je aan. Maar online verdwijnt je naam achter die van concurrenten die misschien minder goed werk leveren, maar wél een geoptimaliseerd Google Bedrijfsprofiel hebben.
Dat is makkelijk op te lossen. Hieronder zeven stappen waarmee je je profiel strak trekt, zodat je online net zo professioneel overkomt als in je werk.
1 De juiste categorieën: de belangrijkste rankingfactor
Google bepaalt hoe relevant jij bent op basis van categorieën. Eén verkeerde keuze houdt je buiten de top drie, ook als je al jarenlang in dezelfde stad werkt.
Primaire categorie: dit is de zwaarst wegende factor. Zoek op welke categorie de bedrijven in jouw top drie gebruiken en volg die strategie. Gebruik uitsluitend categorieën die Google officieel aanbiedt. Zelfbedachte omschrijvingen negeert Google volledig.
Secundaire categorieën: je hebt negen plekken. Gebruik ze allemaal. Een stukadoor voegt naast "Stukadoor" ook "Sierpleisterwerken" of "Pleisteraar" toe. Zo vang je zoekopdrachten die concurrenten links laten liggen.
2 NAP-consistentie en externe vermeldingen
Google controleert jouw geloofwaardigheid door je bedrijfsgegevens op andere websites na te trekken. NAP staat voor Name, Address, Phone. Die gegevens moeten overal op het internet identiek zijn.
Kies één formaat voor je adres (kies: "Straat" óf "Str.", nooit beide) en houd dat vol. Voeg nooit zoekwoorden toe aan je bedrijfsnaam; dat leidt direct tot schorsingen.
Zorg voor vermeldingen op drie niveaus:
- Universele platforms: Apple Maps, Bing, Facebook.
- Lokale autoriteiten: KvK, lokale bedrijvengidsen.
- Niche-directories: platforms specifiek voor jouw branche.
Elke consistente vermelding is een stem vóór jouw geloofwaardigheid bij Google.
3 Diensten en producten: laat zien wat je doet
Google ziet elke dienst in je profiel als een extra manier om jou te vinden. Hoe meer relevante diensten je toevoegt, hoe beter je zichtbaar bent.
Schaal op naar 30 tot 50 diensten. Mix de voorgedefinieerde diensten van Google, die extra rankinggewicht krijgen, met je eigen specifieke werkzaamheden.
Schrijf voor elke dienst een korte omschrijving van maximaal 300 tekens volgens dit format: dienstnaam + stad + één concreet voordeel + contactverzoek. Klein werk, groot effect.
4 Attributen: val op in je niche
Attributen geven je toegang tot specifieke zoekopdrachten waar weinig tot geen concurrentie is. Denk aan "dakdekker Amsterdam rolstoeltoegankelijk" of "vrouwelijk schildersbedrijf Rotterdam". Zo vang je niches waar jij als enige zichtbaar kunt zijn.
Vul attributen in die op jou van toepassing zijn: toegankelijkheid, eigenaarschap, doelgroepvriendelijkheid.
Verwijder tegelijkertijd attributen die niet kloppen. Staat "online afspraken" aangevinkt terwijl je dat niet aanbiedt? Dat duwt je reviews naar beneden op mobiel en kost je direct aanvragen.
5 Profieltekst en foto's
Een sterk profiel is ook een vol profiel.
De eerste 100 tekens van je beschrijving zijn het belangrijkst. Dit is wat zichtbaar is vóór de "lees meer"-knop. Zet hier direct in wat je doet en in welke stad. De overige 650 tekens gebruik je om je aanbod helder te maken.
Foto's tellen zwaar. Profielen met veel foto's worden aanzienlijk vaker gebeld dan profielen met een handvol plaatjes. Upload maandelijks drie tot vijf nieuwe foto's van echt werk, je team of je materiaal. Google beloont profielen die up-to-date blijven.
6 Openingstijden en de "Nu open"-filter
Veel klanten zoeken lokaal met de intentie om direct iemand te bellen of een afspraak te maken. De filter "Nu open" is een top-vijf rankingfactor in Google Maps.
Ben je 24/7 bereikbaar via een antwoordservice? Geef dat dan aan in je profiel. Maar: doe dit alleen als er daadwerkelijk altijd wordt opgenomen. Negatieve gebruikerssignalen straft Google direct af.
Koppel ook een simpel contactformulier of reserveringssysteem als je dat hebt. Profielen met een duidelijke contactknop leveren meer serieuze aanvragen op.
7 Reviews: snelheid telt meer dan volume
Het totale aantal reviews telt, maar Google kijkt óók naar hoe regelmatig nieuwe reviews binnenkomen. Een constante, wekelijkse stroom weegt zwaarder dan twintig reviews in één week gevolgd door niks.
Moedig klanten actief aan om de specifieke dienst én de stad te benoemen. "Beste stukadoor in Haarlem, snel en netjes werk" is voor Google waardevoller dan "Aanrader!".
Reageer op elke review, ook de positieve. Verwerk daarin op een natuurlijke manier de naam van je stad of de dienst die je hebt geleverd. Zo bouw je vertrouwen bij toekomstige klanten én geef je Google meer context.